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800万你以为就设计个logo？

Category:业界资讯
Time: 2016/7/23 16:02:48
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 　　各大品牌要与时俱进，品牌形象也要跟上时代，所以在某一阶段内更新升级Logo也算是见怪不怪的事情了。

　　
　　知名信用卡品牌万事达最近换了个Logo却在设计圈炸了窝，只因这套设计花了800万。
　　
 
　　不就是两个圈吗，就要800万设计费啊？！
　　
　　我800给你设计10个这样的……
　　
　　这个800万升级的品牌Logo遭到网友热议与吐槽。
　　
　　新Logo由知名设计事务所Pentagram设计，维持旧有颜色。
　　
　　Logo明显有三处变化，删除了两个圈中间的齿边；字母与图圈分开；
　　
　　字体全部变成FFMark无线字体。
　　
　　FFMark字体
　　
　　万事达logo演化史
　　
　　万事达为什么要更换Logo？
　　
　　品牌营销副总裁ChuckBreuel在接受CreativeReview的采访时说：20年来我们的品牌标识没变过，但公司业务却发生了很大变化。我们在过去的几年中开拓了许多新的产品与服务领域，这就需要做一些事情来明确万事达的品牌定位，比如让LOGO变得更简单，更有效，但是仍然有很好的识别度。
　　
　　此次升级后的logo将现代感与未来感发挥地淋漓尽致，简单明快的设计风格与当今数字生态环境相互呼应完美契合。
　　
　　可，真的值800万吗？
　　
　　事实上，除了设计Logo，Pentagram还设计了万事达的整套视觉系统，包括网站、宣传手册、APP、广告牌、衍生物品等等。
　　
　　企业更换logo不是小事，如何确保新logo符合大众的审美标准并且迅速被人们所接受，这个是需要需要经过严格的市场调研和精确分析的，这个过程花费不菲，占了大部分的费用。
　　
　　据介绍，Pentagram设计公司在前期就开始了市场调研，结果显示：81%的消费者在没有名字显示的情况下还是能立刻认出万事达，因为这两个红黄相交的圆圈已经是人们最熟悉的品牌标识之一了。新LOGO的设计才将这极具辨识性的元素保留下来，并在此基础上大胆优化。
　　
　　耗费昂贵的Logo背后不是简单的图案绘制，而是市场调研，设计延伸，品牌管理、品牌推广等一系列的复杂系统工程，而这仅仅只是更换一个新Logo的开始。
　　
　　那么，800万设计个logo真的就是最贵的了吗？
　　
　　当然不是。
　　
　　我们收集了几个设计更加昂贵的logo，大家来感受下。
　　
　　BBC：1997年更换logo，180万美元。
　　
　　澳盛银行：2009年重新设计Logo，1500万美元。
　　
　　埃森哲咨询公司：2000年请朗涛LandorAssociates设计的新Logo，1亿美元
　　
　　英国石油公司：2008年重新设计Logo，2.11亿美元