手机企业狂堵奥运会,大打广告战

   每一届奥运会都会引起世人的关注,这不仅是奥运健儿大展身手的舞台,也是企业营销的良好机会。很多企业都希望借奥运会之东风,为更多人所认知,品牌形象大幅提升,进而作用企业业绩。今年的里约奥运会,成了手机企业的较量场。三星投入最大,营销费用高达十亿美元级别,国产手机也不甘寂寞,金立等手机企业投入巨大,金立M6亮相中央电视台奥运会直播,也有一些利润不高的手机企业打起了擦边球,希望引起关注。

  
  三星盖乐世最大气,一掷千金
  
  三星是里约奥运会的全球合作伙伴,主打的就是盖乐世品牌。今年推出的盖乐世S7以及S7edge大出风头,双曲面手机极具科技感,成为今年最畅销的旗舰智能手机之一,在风头上盖过苹果。作为国际奥委会合作伙伴,三星电子将12500部盖乐世S7edge奥运尊享典藏版手机,赠予2016里约奥运会参赛选手,奥运健儿通过盖乐世记录奥运精彩瞬间。三星奥运营销投入十分巨大,虽然三星对此守口如瓶,但初步估计,此次广告支出高达十亿美元级别,一般企业根本承受不起。
  
  金立M6最豪气,全覆盖霸头条
  
  里约奥运会,金立十分重视,投入巨资。有媒体透露,金立这个暑假投入广告费用10亿元人民币,也有说法是8亿元人民币。除了冠名电视节目,金立M6|M6Plus还霸气出击里约奥运会,由冯小刚和余文乐代言的这款手机,频频出现在央视奥运直播节目中,并且霸主报纸头条。奥运会开幕式当天金立M6|M6Plus“做人做事安全第一”的广告出现在《深圳晚报》头版,十分吸引人眼球,也引发了朋友圈疯狂转发。
  
  ZUKZ2里约版,主打性价比
  
  联想手机下滑了两年,希望借奥运会东风崛起。联想把精力花在互联网品牌ZUK身上。这次推出了ZUKZ2里约版,专为奥运定制,它采用了骁龙820处理器,配搭载3GB运存,32GB存储空间,售价1599元。一流的处理器,不错的配置,价格比小米5低很多,有不错的竞争力。
  
  格力二代手机广告低调亮相
  
  格力第一代手机失败了,但董明珠没有放弃,第二代手机格力务实了很多,配置较高,售价也超过3300元。董明珠说,格力手机代表了中国制造的最高水准,她不久前怒摔这款手机,并放言格力二代手机质量世界第一。这次奥运会,格力二代手机虽然没有投放电视广告,但在视频直播有涉足,央视影音上可以看到格力二代手机的广告,董明珠亲自为这款手机代言。
  
  土豪OPPO投放新媒体广告
  
  OPPO手机是靠广告战发展起来的,每年投入数十亿元广告费,仅湖南卫视的《我们来了》,一年的冠名费就高达5.5亿元。OPPO在里约奥运会上,虽然没有打硬广告,但OPPO也没有缺失,在新媒体上投放了一些广告。打开网易新闻客户端,能看到OPPOR9的广告,而且贯穿奥运会始终,应该投入不少。另外,OPPO手机还有微博话题营销,#OPPO特约《环球》看奥运#的阅读量高达几千万。
  
  魅族手机打擦边球
  
  魅族手机低端为主,利润不高,没有更多钱打广告,但也想借这届奥运会,提高一下知名度。打开网易新闻客户端、腾讯新闻客户端,有关奥运新闻下面的评论,都可以看到“魅族为奥运加油”的话,可以看出,这是魅族有组织的营销。魅族科技在里约奥运会期间,还推出了一个夺金免单活动,凡是奥运期间购买专区内的商品将有免单资格,不过每日免单名额由前日夺金数决定,吸引力不大。可以知道,魅族是在打擦边球。